Apa yang Dianggap sebagai "Ramah Lingkungan"? Asia Tenggara vs. Eropa

Mengapa "Ramah Lingkungan" Bukan Label Tetap

Gelas kertas yang memenuhi semua aturan pengemasan di Hanoi masih dapat ditandai sebagai menyesatkan saat disimpan di rak di Munich. Hal ini bukanlah suatu kontradiksi – ini adalah bagaimana peraturan bekerja ketika dua wilayah membangun definisi mereka tentang “ramah lingkungan” dari titik awal yang sangat berbeda. Seseorang memperlakukan istilah tersebut sebagai deskripsi apa yang dilakukan suatu materi secara fisik pada akhir masa pakainya , yang lain memperlakukannya sebagai tuntutan hukum yang harus dibuktikan sebelum dicetak.

Untuk kemasan sumber merek mana pun di kedua pasar, kesenjangan tersebut lebih penting daripada yang disarankan oleh salinan pemasaran. Asia Tenggara adalah tempat sebagian besar produksi terjadi; Eropa adalah negara dengan standar kepatuhan tertinggi. Memahami kedua belah pihak bukanlah suatu pilihan — yang membedakan adalah hubungan pemasok yang berkembang dan hubungan yang terjebak dalam bea cukai atau tinjauan kepatuhan.

Tambal Sulam Asia Tenggara: Vietnam, Thailand, Indonesia

Asia Tenggara tidak memiliki satu standar pengemasan — namun ada beberapa standar yang bergerak dengan kecepatan berbeda. Peraturan Tanggung Jawab Produsen yang Diperluas di Vietnam mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 2024, berdasarkan Keputusan 08/2022/ND-CP, yang mewajibkan produsen yang berpenghasilan lebih dari VND 30 miliar per tahun (dan importir di atas VND 20 miliar) untuk mendaur ulang sejumlah kemasan yang mereka pasarkan atau membayar ke Dana Perlindungan Lingkungan Vietnam. Tingkat daur ulang wajib untuk kemasan saat ini berkisar antara 10% hingga 22%, tergantung pada jenis bahannya, dan keputusan konsolidasi baru sedang dirancang untuk memperketat penegakan hukum lebih lanjut.

Thailand mengambil rute berbeda. Ini Peta Jalan Nasional Pengelolaan Sampah Plastik sudah melarang wadah makanan berbusa dan gelas plastik sekali pakai pada tahun 2022, dan fase 2023-2027 saat ini berupaya mencapai 100% target sampah plastik didaur ulang pada tahun 2027. Undang-Undang Pengemasan Berkelanjutan, yang diharapkan dapat memperkenalkan struktur EPR formal, masih dalam rancangan. Indonesia, Malaysia, dan Filipina masing-masing meluncurkan program EPR mereka sendiri pada jadwal yang berbeda, yang berarti spesifikasi kemasan yang memenuhi suatu pemerintah tidak secara otomatis memuaskan negara tetangganya.

Hasil praktisnya adalah: “ramah lingkungan” di kawasan ini bukan sekadar klaim pemasaran, melainkan lebih merupakan target kepatuhan yang bergerak, yang ditentukan berdasarkan negara per negara, bukan berdasarkan buku peraturan regional.

Apa yang Sebenarnya Ditanggapi oleh Pembeli di Asia Tenggara

Regulasi hanyalah separuh dari gambaran tersebut – perilaku konsumen juga menentukan definisi tersebut. Survei regional menemukan bahwa sebagian besar konsumen di Asia-Pasifik, sekitar 86%, mengatakan bahwa mereka menghargai kemasan ramah lingkungan. Namun perilaku pembelian menunjukkan hal yang lebih sensitif terhadap harga: pembeli di seluruh kawasan cenderung lebih menghargai “3 R” – mengurangi, mengganti, mendaur ulang – dibandingkan sertifikasi ramah lingkungan premium, dan banyak yang tetap tidak mau membayar ekstra untuk kemasan yang lebih ramah lingkungan karena manfaatnya.

Kombinasi tersebut mendorong merek untuk melakukan perubahan yang praktis dan hemat biaya dibandingkan dengan klaim keberlanjutan yang utama: cangkir yang lebih ringan, tutup berbahan serat dibandingkan plastik, kemasan yang lebih mudah untuk disortir. Bagi produsen, hal ini berarti “ramah lingkungan” di Asia Tenggara sering kali paling baik dibuktikan melalui efisiensi material dan kepatuhan yang terdokumentasi, bukan melalui lencana sertifikasi saja.

Eropa, Secara Singkat: Standar Verifikasi-Pertama

Eropa dimulai dari arah yang berlawanan. Daripada membangun ekspektasi keberlanjutan secara bertahap, UE mewajibkan klaim kemasan didukung oleh bukti sebelum dibuat. Kami telah membahas secara spesifik Peraturan Pengemasan dan Limbah Pengemasan UE dan mengapa UE memperlakukan kata-kata “ramah lingkungan” yang tidak jelas sebagai risiko kepatuhan secara rinci di tempat lain – singkatnya, klaim keberlanjutan yang belum terverifikasi dianggap sebagai pemasaran yang berpotensi menyesatkan dan bukan pemasaran yang tidak berbahaya.

Apa Artinya Bagi Merek yang Melakukan Pembelian di Kedua Wilayah

Semua ini tidak berarti bahwa merek memerlukan dua strategi pengemasan yang terpisah. Hal ini berarti rantai pasok di balik pengemasan harus menghadapi dua jenis pengawasan yang berbeda sekaligus – yaitu perubahan peraturan yang spesifik di negara-negara Asia Tenggara dan tuntutan Eropa akan bukti yang terdokumentasi.

Dalam praktiknya, hal ini bergantung pada keputusan pengadaan yang dibuat jauh sebelum produk dikirimkan: serat yang dapat dilacak didukung olehnya sertifikasi seperti FSC, EUDR, dan PEFC , dan bahan yang sesuai dengan tempat produksinya — pulp bambu bersumber dan diproses di wilayah tersebut adalah salah satu contoh bahan yang menjawab tekanan biaya di Asia Tenggara dan ekspektasi ketertelusuran serat di Eropa pada saat yang bersamaan. Merek yang memperlakukan “ramah lingkungan” sebagai sebuah kotak centang global cenderung terjebak dalam satu pasar atau pasar lainnya. Perusahaan yang bertahan adalah bekerja sama dengan pemasok yang dapat mendokumentasikan kepatuhan di kedua sisi sejak awal, bukan melakukan retrofit setelah pengiriman dihentikan.